Вкладывать должен тот, кто несёт расходы и хочет съэкономить. Например, администрация города. Рассчитывать на дружескую помощь постороннего дяди не стоит.
Разве что принудить кого-либо к "добровольному" оказанию помощи в обмен на разрешение вести свой основной бизнес в городе. Это называется "обременение", и широко практикуется в отношениях между администрациями и бизнесом.

Господдержка - это к Чубайсу.

«свои деньги» они не получают, наоборот - теряют деньги из своего кармана, полученные в виде откатов со средств выделяемых из бюджета на обслуживание газоразрядных светильников.